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復聯票房超20億 致敬漫威 一個超級IP是怎么誕生

[導讀]:十年布局,復仇者聯盟的最終篇在中國首映,20億票房的成績也足以看出漫威在中國巨大的市場。如今的漫威可以說是一個世界級別的大IP,每一個超級英雄都是價值連城,縱觀漫威的整...

十年布局,復仇者聯盟的最終篇在中國首映,20億票房的成績也足以看出漫威在中國巨大的市場。如今的漫威可以說是一個世界級別的大IP,每一個超級英雄都是價值連城,縱觀漫威的整個發展史,也像是每一個超級英雄的崛起一般,從弱小走向逐漸強大,曾經被逼到陰郁可怖的廢墟角落,經歷無奈與迷茫,最終崛起。

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1. 初露崢嶸、隱現頭角

漫威的90%以上的知名英雄都是從斯坦李筆下誕生,斯坦李的第一部作品發表于1941年,《美國隊長》系列第三部。美隊是最老牌的超級英雄,也是復聯的核心精神所在,“凡人之軀,比肩神明”就是漫威最初給美隊的宣傳標語。

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從1961年11月開始,斯坦李和他的搭檔杰克科比互相協作,塑造出來了大量的超級英雄,包括雷神托爾、浩克、鋼鐵俠等超級IP,也都是在此時誕生,并為以后的發展壯大埋下了種子。在19世紀末期,漫威借助資本之力不斷壯大,小小的漫畫冊子傳遍整個美國街頭,并且開始被很多人當做珍貴的收藏品。

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漫威看到漫畫收藏的巨大利潤,開始推行“限量銷售”,饑渴營銷都是人家玩剩下的。隨著發行數量的減少,漫威的限購漫畫被搶購一空,價格也是日漸高漲,投機者也是借機炒作,小小的漫畫冊子一時之間成為奢飾品,漫威公司也是風頭無兩。

2. 初涉銀屏、腳步踉蹌

因為高昂的價格,越來越多的漫威粉絲因成本太高選擇退出收藏市場,漫威股價因此崩盤,1993年漫威的每股價格35.75美元,到1996年已經跌至2.37美元。股價崩盤,漫威身負巨債,不得不開始尋找新的出路。

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時任漫威CEO的佩雷爾曼和漫威大股東“華爾街之狼”卡爾伊坎因為漫威是否應該重組矛盾激化,最終的結果是兩人同時出局。這并沒有影響漫威進軍影視的腳步,因為負債累累,漫威不得不賣出了一部分英雄的版權。盡管如此,初入好萊塢的漫威還是財政緊張,左支右絀。

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經過了一段時間的試驗,漫威系列的《X戰警》、《蜘蛛俠》系列開始斬獲票房,但是作為漫威的粉絲都清楚,這兩個系列的版權正是漫威轉讓給DC的,漫威只能從中拿到一小部分的版權費,僅僅只能支撐著漫威的存活而已。這時候的漫威前程一度風雨飄搖,卻還是緊握著手中的IP,在風雨中吶喊前行。

3. 振作精神、一鳴驚人

漫威的崛起來源于一個價值百萬的提議,那就是為什么不將這些超級英雄的故事穿插在一起?讓這些超級英雄之間出現互動呢?這就是漫威宇宙的雛形,漫威系列電影的成功之處就在于它成功的將電影拍成了電視連續劇。

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或許是因為多年的落魄為漫威積攢了一些好運氣,恰逢這時美林證券和漫威達成協議,漫威用雷神托爾和美國隊長的版權作為抵押,美銀答應在7年內向漫威提供共5.25億美元。依靠著這批資金,漫威開始設法贖回在落魄時賣出去的賣出去的一些版權,其中就包括了鋼鐵俠、綠巨人、黑寡婦等如今的高人氣英雄。

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隨后的漫威就像是開了掛一般,業績一路高漲,節節攀升。2009年,迪士尼以43億美元的驚人價格收購漫威,隨后漫威也為迪士尼帶來了驚人的回報。僅是復聯系列,漫威就為迪士尼帶來了數十億美元的回報,漫威也終于奠定了它超級IP的地位。漫威的崛起正如斯坦李筆下的那些超級英雄一般,于黑暗中掙扎求生,最終迎來黎明,涅槃重生。

4. 十年布局、落下帷幕

話題回到在中國首映的《復聯4》,復聯以鋼鐵俠開始,又以鋼鐵俠的一個響指畫上句號,對于這個結局,大家是否滿意呢?

作者:股海一尾魚

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